内容简介：
《好莱坞如何读懂观众》把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等等，《好莱坞如何读懂观众》作者都进行了深入的研究。是中国电影业界了解电影观众研究最为基础和全面的一本书。
作者简介：
向勇，北京大学艺术学院副院长：北京大学文化产业研究院副院长。
雷龙云，北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。
目录：
序言译者序前言第一部分：电影观众研究的基本问题第一章：电影观众研究的发展及本质电影业内传统评估方法票房分析（AnalysisofBox-OfficeRetums）小范围试映（SneakPreviews）影迷来信分析（FanMailAnalysis）放映者意见评估（EvaluationofExhibitorOpinions）舞台剧尝试tTheatricalTryout）第二章：电影观众研究存在的问题关于“我想看”（Want-to-see）问题第二部分：单个作品的研究第三章：拍摄前测试故事测试（StoryTests）演员和演员组合测试第四章：拍摄期间测试片名测试影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况观影反应记录仪拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（Lazarsfeld-StantonProgramAnalyzer）柯林反应记录仪（TheCirlinReactgraph）霍普金斯电子投票器（TheHopkinsElectricTelevotingMachine）施维林系统（SchwerinSystem）各种观影反应记录仪的对比各种观影反应记录仪的优点和局限信度和效度第五章：拍摄后测试映前测试（AnalyticalPreviews）邮寄法观众吸引力指数（TheAudienceAppealIndex）吸引力指数和口碑宣传预期的影片吸引力重映研究第六章：宣传研究电影业的广告问题名气和潜在观众指数（ThePublicityandPotentialAudienceIndexes）……第三部分：通用问题研究参考文献